据外媒报道，苹果CEO库克已不止一次的在公开谈及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，这表明苹果对于这两项技术都很感兴趣。日前，库克又在媒体面前表示，AR更具有潜力。
所谓虚拟现实是指让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中，代表产品包括Facebook的Oculus Rift和HTC Vive。用户会感觉置身于一个360度的游戏或者电影之中。
相比之下，增强现实则是将计算机生成的图像添加到真实世界之上。用户在看见真实世界的同时，还可以在真实物体之上看到更多的信息。
他表示AR将是苹果未来主要的努力方向。“业内现在有AR和VR两种技术标准，它们都酷劲十足，”库克在采访中说道。“不过我个人认为AR的发展前景会更好。”库克在采访中大概讲解了两种技术标准的区别，他认为VR主要集中在营造沉浸体验，而这种体验分享起来较为困难。“AR技术则不同，它让我们能共处一室时同时看到某种虚拟物品，它可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。”库克说道
VR将用户沉浸和包围在某种非常酷的体验中，但长期来看其商业前景可能较AR更低，”库克说。“对VR感兴趣人的相较来说更少。”相比之下，库克更看好AR的商业潜力说：“VR在游戏和教育方面确实有许多优势，这方面我们还是很感兴趣的。”日前美国专利局官网提供的公开资料显示，苹果一项名为“基于视觉的惯性导航”的技术获得了专利。专利显示，这一技术无需使用GPS和蜂窝移动网络即可完成定位导航，而且室内室外都能使用。
另外，库克早前还表示：“人工智能技术对于现在的智能手机用户至关重要。智能手机比以往的任何助手都要好，人们已经和智能手机的关系越发密切。而随着人工智能的发展，未来的手机只要你越来越多的进行使用，他给你生活带来的便利也会更加明显
当然，苹果并非唯一一家研究AR和VR产品的公司。Facebook、谷歌、HTC、三星和微软等均对该技术虎视眈眈。
例如说Facebook，它在2014年斥资20亿美元收购了Oculus VR公司。目前，后者的Oculus Rift头盔已经上市销售。
谷歌则开发了超便捷的纸板VR产品Cardboard，允许用户将智能手机插入其中观看VR影像。今年晚些时候，谷歌预计将发布Daydream虚拟现实头盔，与Oculus等一较高下。
HTC开发了Vive，三星推出了Gear VR，两者都属于虚拟现实产品。微软的HoloLens属于增强现实产品。
